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Jun

TURISMO RESPONSABLE

Escrito el 24 junio 2013 por Alumni en Clubs & Activities, Sectorial, Special Events

Foto jornada turismo responsable IEEn junio se celebró la conferencia “Turismo responsable: Beneficios y oportunidades de la sostenibilidad en las empresas turísticas” organizada por el IE Tourism Alumni Club en la sede de IE Business School en Madrid.

Aunque en España seguimos haciendo grandes esfuerzos en el área de sostenibilidad en el sector turístico, aún queda mucho por hacer. La sostenibilidad sigue sin ser un criterio de elección para los clientes en el momento de reservar, coincidían los expertos y parte de la audiencia de la jornada

En la jornada se realizó una mesa debate moderada por Maribel Rincón, presidenta del IE Tourism Alumni Club y Marketing Manager en Amic Hotels,  en la que participaron Marta Martin, VP Corporate Responsibility en NH Hoteles, Coralía Pino, Responsable de sostenibilidad y Eficiencia Energética en el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), Celina Álvarez, Gerente  de la Red de Hoteles Sostenibles de Baleares, Julia Ramos, Socia Fundadora de  La Agroteca y  Rafael Cobo, Co-fundador de Nee-Meaningful Labs.

Ramón Estalella, Secretario General de la CEHAT, en una de sus intervenciones como parte de la audiencia, afirmaba que “los clientes quieren criterios creíbles. Actualmente en muchos casos sólo se aplican medidas para reducir costes y mejorar la cuenta de resultados”.

Por otro lado, el Dr. Dirk Glaesser, Director en funciones del Programa de Desarrollo Sostenible del Turismo de la OMT, definía  al consumidor como el principal tractor de la sostenibilidad  e hizo una breve exposición del  ‘Green Economy Report’ como un esfuerzo común entre la OMT y Naciones Unidas donde el turismo es considerado uno de los sectores económicos protagonistas.

En ese orden de ideas, Coralía Pino del ITH, recomendaba incorporar en las empresas del sector, un plan de gestión sostenible liderado por la dirección hasta el cliente externo e interno, apoyado por estrategias de comunicación efectivas.

En este sentido, Celina Álvarez, de la Red de Hoteles Sostenibles de Baleares, expuso un proyecto piloto  que está facilitando el  ahorro de costes y logrando una considerable reducción de huella de carbono en el sector hotel balear.

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Marta Martin de NH Hoteles, señaló que la innovación ha sido uno de los grandes drivers de la gestión de la responsabilidad social corporativa  en NH y expuso el mapa de beneficios y oportunidades que les proporcionan las iniciativas de sostenibilidad en su organización.

Tanto Julia Ramos de La Agroteca y Rafael Cobo, de Nee-Meaningful Labs afirmaban que “es el momento de ver la sostenibilidad como parte de la cultura empresarial alineados con la visión de la empresa”.

Finalmente, todos los ponentes coincidían en la afirmación de que “es necesario trabajar de forma conjunta desde la administración pública y la empresa privada para conseguir resultados a corto/medio plazo”

On June, the Alumni Association held a conference on “Responsible Tourism: the benefits and opportunities of sustainability in tourism companies”. It was organized by the IE Alumni Tourism Club in Madrid

 Although Spain makes great efforts in the area of sustainability, especially in the tourism sector, there is still a lot to be done. Sustainability is still not considered as very important by customers when it comes to making reservations agreed the experts and the attendees present.

At the conference there was a panel discussion moderated by Maribel Rincón, president of the IE Alumni Tourism Club and marketing manager at Amic Hotels; Marta Martín, VP Corporate Responsibility at NH Hotels; Coralía Pino, head of sustainability and energy efficiency at the Hotel Technological Institute (ITH); Celina Álvarez, network manager of Sustainable Hotels (Baleares); Julia Ramos, founding partner of The Agroteca and Rafael Cobo, co-founder of Nee-Meaningful Labs.

Ramon Estalella, General Secretary of the CEHAT, stated that “customers want credible criteria. Actually, in many cases, they only apply measures to reduce costs and improve the bottom line”.

On the other hand, Dr. Dirk Glaesser, Acting Director of the Programme for Sustainable Development of Tourism of the OMT, defined the consumer as the main sustainability tool. He made a brief presentation about the “Green Economy Report”, as a joint effort between the OMT and the UN, where tourism is considered one of the main economic sectors.

Coralía Pino, from ITH, advised companies to incoporate sustainable management plans, led by the management of external and internal clients and supported by effective communication strategies.
Celina Álvarez, from Network Sustainable Hotels (Baleares), followed by presenting a pilot project that is providing cost savings and achieving a significant reduction in the carbon footprint in the Balearic hotel industry.

Marta Martín, of NH Hoteles, noted that innovation has been one of the major drivers of the management of corporate social responsibility in NH and exposed the map of benefits and opportunities that sustainability initiatives provide in organizations.

Both Julia Ramos from La Agroteca and Rafael Cobo from Nee-Meaningful Labs stated that “it is time to see sustainability as part of corporate culture, aligned with the vision of the company”.

Finally, all the speakers agreed that “it is necessary for the private and public sectors to work together in order to achieve results in the short/medium term”.

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