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???????????????????????????????El IE organizó la conferencia “Arte y Diplomacia: Cómo los estados modernos han utilizado las artes visuales como herramienta de marketing” que impartió el historiador Leoncio González de Gregorio Álvarez de Toledo. La conferencia estuvo compuesta por algunos contenidos del  curso que el ponente ha impartido en diferentes ocasiones a los alumnos de postgrado de la Escuela Diplomática. El evento fue presentado por la Decana de Humanidades, Arantza de Areilza.

Lo primero que hizo el ponente fue resaltar que se iba  a centrar “en los aspectos históricos del arte,  más que los estéticos”. Tras esta aclaración, procedió a dar ejemplos actuales del uso de las artes visuales por parte de los Estados para proyectar la imagen deseada y así crear una impresión concreta en la población. Como él mostró, los Estados recurren a la arquitectura en detrimento de la pintura, utilizando como ejemplo de la llamada “arquitectura sensacionalista” el reciente auge de Bakú (Azerbaiyán).  También trató en detalle la teoría relativa a cómo el arte favorece la formación de un Estado, haciendo referencia a Edmund Burke y su obra “Indagación filosófica sobre el origen de nuestras ideas acerca de lo sublime y de lo bello”, cuya lectura recomendó a todos los presentes.

Tras finalizar la introducción teórica, el ponente contextualizo históricamente el tema de la conferencia, dando numerosos ejemplos, algunos realmente sorprendentes. Explicó en primer lugar como, en el siglo XV, la corte española comenzó a utilizar el arte como arma diplomática y como en los posteriores XVI y XVII lo reafirmó. Esto se vio favorecido por numerosos factores entre los que destacó que España fue de los primeros Estados europeos en abrazar el absolutismo y que fue durante el siglo XV cuando se profesionaliza la diplomacia. Destacó asimismo la anécdota del férreo control que mostraba Felipe II de sus apariciones públicas, cuidándose mucho de generar el mayor impacto.

Tras la contextualización histórica pasó al tema que iba a dominar la ponencia: el Lenguaje. El lenguaje es la clave de la comunicación artística y diplomática, y, por ello “el transmisor adecúa el mensaje al lenguaje del receptor”.  Para resaltar la importancia de este punto el profesor González de Gregorio utilizó como ejemplo a Fernando “el Católico” quien variaba la forma del lenguaje según quién fuese su interlocutor, en Aragón utilizaba el estilo gótico mientras que en sus dominios italianos el renacentista. Después el ponente realizó un recorrido por diversas obras del arte español explicando sus connotaciones históricas y el mensaje que había detrás. Entre ellos destacó dos paisajes de Lisboa con los que Felipe II delimitaba el espacio geográfico de sus dominios, un cuadro de Felipe V con el Escorial de fondo con el que el primer monarca Borbón se representaba como heredero de la gloria pasada y el Guernica de Pablo Picasso con el que la República Española pretendía sensibilizar a las naciones de los horrores de la guerra, teniendo como objetivo final la implicación de las naciones del Pacto de No Intervención.

Una vez concluida la ponencia se abrió el habitual turno de preguntas donde la comunidad del IE inquirió al ponente sobre los esfuerzos diplomáticos detrás de la devolución del Guernica, el coleccionismo y el lenguaje utilizado por el papado durante el renacimiento.

Art & Diplomacy: How modern states used visual arts as a marketing tool”

IE hosted a workshop on “Art & Diplomacy: How modern states used visual arts as a marketing tool.” headed by historian Leoncio González de Gregorio Álvarez de Toledo. The workshop was based on the course the professor teaches to graduate students at the Spanish Diplomatic School. The event was introduced by Dean of Humanities Arantza de Areilza.

Before starting his address the speaker stated that he was going to focus on the history behind art works rather than aesthetics.  After this clarification, he gave a few contemporary examples of nations using visual arts to project their desired image internationally. Governments tend to use architecture rather than paintings. The speaker used the city of Baku (Azerbaijan) as an example of so-called “sensationalist architecture”. After this he explained the theory of how art helps shape a state, referring to Edmund Burke and his work A Philosophical Enquiry into the Origin of Our Ideas of the Sublime and Beautiful, which he strongly recommended.

The speaker followed his theory-based introduction with the historical background to the workshop’s main theme. He gave a few examples, some astonishing. He explained how in the 15th century the Spanish monarchy started using art as a diplomatic tool and how in the 16th and 17th centuries it consolidated the model. This happened because of several factors. Spain was one of the first European states to become absolutist and it was during the 15th century that diplomacy turned professional. The speaker highlighted the fact that Phillip II showed strong control during his public appearances, ensuring that he had the greatest possible impact.

The historic background segued into the main theme of the lecture – language.  Professor Burke explained that language is the key factor in artistic and diplomatic communication, which is why the speaker adjusts his message to the listener. To highlight the importance of this point he shared the example of Ferdinand the Catholic King who varied his language depending on who he was talking to. In Aragon he used Gothic and in his Italian domains renaissance language when communicating the same message to his subjects.

There followed an overview of different Spanish artworks, explaining the context and the message they send. They included two landscapes of Lisbon with which Phillip II showcased the extent of his domains, a painting of Phillip V with El Escorial in the background, because the first Bourbon wanted to been seen as the heir of Spain’s glorious past, and Picasso’s Guernica, with which the Spanish Republic tried to raise awareness among the international community of the horrors of war, with the ultimate aim of gaining the support of the Non Intervention Pact nations.

There followed an interesting Q&A session. The discussion was focused on the diplomatic efforts behind the handing back of the Guernica, collectionism, and the language used by the papacy during the Renaissance.

Comentarios

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“Arte y Diplomacia: Cómo los estados modernos han utilizado las artes visuales como herramienta de marketing” | IE Alumni News

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