7
May

murcia clubTuvo lugar el cóctel de bienvenida de la nueva Junta Directiva del Club de Antiguos Alumnos del IE en Murcia. Este ha sido el primer evento organizado por la nueva junta que preside José Miguel Ortiz de las Bayonas (MBA 2002 / ie.murcia.club@ie.edu ), y que contó además con una conferencia impartida por un ponente de prestigio en el mundo del Marketing online, Paco Viudes. Experto en implantación de estrategias social media y desarrollo de contenidos, Paco nos contó cuáles son las claves para construir tu marca personal en la red,  y de cómo organizar tu presencia online para ser el profesional escogido.

El evento tuvo lugar en el Real Casino de Murcia, y fue un éxito de participación y asistencia por parte de los Antiguos Alumnos. La entidad financiera Banco Pichincha (www.bancopichincha.es) patrocinó el evento y el cocktail, junto con cartonLAB (www.cartonlab.com) que colaboraron con un Photocall diseñado a medida para el IE Murcia Club.

El objetivo de la nueva Junta Directiva es el de potenciar el Club dentro de la Región, y estrechar los lazos personales y profesionales entre los Antiguos Alumnos del IE, a través de eventos formativos, conferencias y encuentros empresariales, para lo cual está abierto a cualquier propuesta por parte de cualquier miembro del Club.

pichincha logo

CARTONLAB LOGO ECODISEÑO

A welcome cocktail party to introduce the leading team of IE Alumni Murcia´s Club, took place in Murcia. It has been the first event organized by the new team chaired by José Miguel Ortiz de las Bayonas (MBA 2002 / ie.murcia.club@ie.edu ). Paco Viudes an expert in strategy implementation, social media, and content development, delivered a presentation about the key facts on how to make a name for oneself on the internet, and how to organise your online activity to be the chosen professional.

The event took place in Real Casino of Murcia, and it was a great success in terms of attendance and participation. Both the event and the cocktail party were sponsored by Pichincha´s Bank (www.bancopichincha.es). cartonLAB (www.cartonlab.com) collaborated with a tailor – made photocall for IE Murcia´s Club.

The aim of the new leading team is to promote the Club in the Region of Murcia, and to the personal and professional links among the alumni, through formative events, conferences, and professional meetings. To this aim, any suggestions are welcome.

24
Abr

El miércoles 22 de enero de 2014 a las 20:00h en la Casa de la Espiritualidad de la Real Colegiata de San Isidoro de León tuvo lugar la segunda jornada organizada por el IE León Club bajo el título “¿Emprender en nuestra región?”. Una conferencia que contó con la presencia de los ponentes Gerardo Gutiérrez Fuentes (Presidente y Consejero Delegado de Gadea Grupo Farmacéutico y Presidente de Empresa Familiar de Castilla y León),  y Manuel Bermejo Sánchez (Director de Programas para la Alta Dirección y Empresa Familiar en el IE Business School).

La jornada, que contó con el patrocinio de Banco Santander Private Banking, tuvo el formato de charla-coloquio, con el objetivo de abordar la situación de  la empresa familiar en la región de Castilla y León, la financiación de nuevos proyectos empresariales, analizando también otros problemas de la empresa y la actualidad  del sector farmacéutico en la provincia de León. A esta conferencia asistieron más de 100 personas y a su finalización se pudo degustar un Vino Español para fomentar el networking entre los asistentes, dando así fin a una agradable jornada.

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22
Abr

art of gamification march2014 - copia

 

El profesor José Esteves impartió en Lisboa, ante numerosos asistentes, la master class: “The Art of Enterprise Gamification”. Empezando por el porqué de la gamification en el contexto actual de los negocios, José Esteves explicó qué es la gamification, hizo un análisis de sus orígenes en el mundo de los videojuegos, desmitificando la idea de que gamification es sinónimo de creación de juegos. Posteriormente ilustró el concepto central a través de varios ejemplos de la utilización de la gamificación en diversas áreas funcionales de la empresa.  Finalmente, dio a conocer las mejores prácticas en la adopción de la gamificación, dentro y fuera de las empresas. Después de la sesión, el público asistente disfrutó de un animado cocktail amenizado por las extraordinarias vistas de Lisboa.

4
Abr

Revista Ideas 125

Escrito el 4 abril 2014 por Alumni en Others

Ideas 125

1
Abr

Truchado-Ballesteros-MartíInteresantísima Mesa Redonda organizada por la Asociación de Antiguos Alumnos del IE Business School que se ha celebrado el martes 11 en el Aula Magna, y que ha contado con un plantel de ponentes con experiencia muy rica y complementaria. La sesión estuvo moderada por Luis Truchado, ExMBA ’89, de EuroGalenus Executive Search, que realizó una introducción al tema de la jornada utilizando datos de un estudio de CEGEDIM Strategic Data sobre el estancamiento reciente del número de moléculas promocionadas, que ha corrido paralelo a la reducción de tamaño de las redes de venta desde 2008.

La primera presentación corrió a cargo de Jordi Martí, VP Director General para España de CELGENE, quien desarrolló su presentación sobre las claves de cambio e innovación. Jordi fue crítico con algunos comportamientos poco evolucionados de la Industria y llamó a un cambio radical de actitud que permita que el decisor y pagador perciba a los laboratorios como “socios, más que como meros vendedores”. Ofreció datos como que conseguir un 1% de reducción en casos de cáncer, generaría 500 millones de dólares en incremento del PIB. La combinación de cambios demográficos, cronificación de algunas enfermedades y la crisis general económico financiera obligan a la Administración Pública a recortes en el acceso, que no siempre reconocen el esfuerzo innovador. Esta adaptación a un nuevo modelo requiere vencer la resistencia al cambio y dosis significativas de coraje para llevarla a cabo.

Continuó Pedro Ballesteros, Director de la Unidad de Negocio de Productos Establecidos de PFIZER-España, que ofreció datos sobre la evolución de los modelos de negocio y estructuras a lo largo del tiempo bajo el sugerente título: “Un viaje fuera de la patente”. El 70% del mercado español en la actualidad son marcas o genéricos que han perdido la patente, pero que mantienen un valor que hay que defender. Pedro reclamó que hay que innovar en el modo de estar presente en el mercado y ser creativo en incluir estrategias y tácticas colaborativas con el cliente como centro de toda nuestra atención. Para ello, las Unidades de Negocio deben tomar decisiones más cerca del cliente, con una estructura más descentralizada.

IE Healthcare Club-11Mar14Como ya es habitual durante las participativas mesas redondas del IE Healthcare Club, los asistentes preguntaron sobre las limitaciones de acceso a productos innovadores, el porqué –a igual precio- se pretende favorecer al genérico sobre la marca, sobre la importancia del Departamento de Comunicación y sus profesionales y la formación permanente de los Comerciales, KAM, Market Access, RAS, etc. que son la punta de lanza ante el cliente.

A continuación se sirvió una copa de vino español por cortesía de CEGEDIM Strategic Data durante la cual se pudo hacer networking presencial y charlar más distendidamente.

27
Mar

El blog de Ava

Escrito el 27 marzo 2014 por Alumni en Special Events

Ava

Un nuevo Blog de alumni de IE. El blog de Ava.-  Atrévete, visualízate y avanza es el lema del nuevo  blog para tu crecimiento personal y gestión de tu carrera profesional, creado por: Ana Herranz, IMBA, Directora de Alumni Career Services & Research, experta en gestión de carreras profesionales; Victoria Gimeno, MBA, Executive Coach acreditada por IECA y Directora de Alumni de IE y Arantza Rios,ExMBA, Executive Coach acreditada por IECA y Corporate Manager Programas InCompany de IE Business School. . Ir al blog

26
Mar

IML_9572El pasado 6 de marzo el IE acogió la mesa redonda  Globalización, ¿Final del viaje?, A propósito de la era de las exploraciones que contó con la participación del premiado escritor Javier Moro, el profesor de Humanidades de IE Manuel Lucena y la Decana de Humanidades Arantza de Areilza. La diversidad del panel y de la audiencia provocó que desde un principio la tertulia fuera dinámica y constructiva.

El evento comenzó con una breve explicación por parte de Manuel Lucena, quien además de docente es investigador del CSIC y autor de una extensa bibliografía sobre la historia de América, de su próximo libro “La era de las exploraciones”. Esta obra trata sobre las diferentes misiones dirigidas por europeos desde el descubrimiento de América hasta las expediciones científicas de principios del XIX.  “La era de las exploraciones” fue editado y distribuido el año pasado como uno de los volúmenes de la colección “Historia de National Geographic” y será inminentemente publicado por la editorial RBA. El ponente desentrañó las razones que le llevaron a realizar este libro “es un libro en clave posnacional que retrata los objetivos de las nuevas humanidades, sin disciplinas”.

Tras esta introducción a la obra del profesor Lucena se inició un interesante debate en torno al fenómeno de la globalización moderado por la Decana de Areilza, que propuso temas como “qué es el concepto de frontera” o “transformación o choque de mundos” y abrió al público la posibilidad de intervenir. El animado debate se enriqueció IML_9643especialmente por las diferentes visiones de los ponentes, por un lado el literato por otro el académico, y por la aportación del público, donde destacó la aportación de académicos y estudiantes por igual.

El último tramo del evento permitió conocer mejor a la figura de Javier Moro, quien además de una dilatada bibliografía cuenta con el Premio Planeta 2011 y es patrono de la Fundación Ciudad de la Alegría. El ponente compartió sus primeros pasos en la disciplina, cuando como adolescente realizó una serie de trabajos de investigación sobre las tribus amerindias gracias a unas becas del estado francés, y su labor como escritor, mostrándose como un autor muy metódico. También detalló la estrecha relación que le une con el escritor Dominique Lapierre, sobre quien Javier Moro constató que “ha sido como un padre para mí” y rememoró cómo a finales de los 70 le facilitó uno de sus primeros trabajos, al encargarle la documentación de campo de la obra “El quinto jinete”.

Tras una hora y media de tertulia, y tras una ronda final de preguntas, la Decana de Areilza dio por finalizado el evento.

Round table: “Globalization, end of the journey? About the age of explorations”

On March 6th IE hosted a round table focused on “Globalization, end of the journey? About the age of the explorations” led by acclaimed writer Javier Moro, IE Humanities Professor Manuel Lucena, and Dean of Humanities Arantza de Areilza. The diversity of the panel and audience made for a dynamic and constructive discussion.IML_9562

The event started with a brief overview by Manuel Lucena’s of his latest book “La Era de las Exploraciones” (The Age of Explorations). Besides being a professor at IE, Manuel is a researcher at CSIC and the author of a series of books focused on the history of the Americas.  His latest book describes the different European missions, from the discovery of America to the scientific expeditions of the early nineteenth century. “The Era of Explorations” was edited and distributed last year as part of the “History of National Geographic” collection and will soon be published by RBA Editores. Lucena explained that the goal was “to write a book from a postnational perspective that represents the aims of the new humanities, without disciplines.”

After the presentation there was an interesting discussion in which the audience was encouraged to participate. It was centered around the theme of globalization and moderated by Dean de Areilza who proposed themes that included “What do we mean by boundary?” and “Transformation or clash of civilizations?” The vision of both lecturers, one a writer, other a scholar, made the debate enriching. There were also many contributions from IE academics and students.

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26
Mar

Biblioteca IE – Nuevo recurso electrónico Warc

Escrito el 26 marzo 2014 por Alumni en Others

La Biblioteca IE tiene  un nuevo recurso electrónico: Warc proporciona información sobre estrategias de marketing y comunicación. Permite aprender de las marcas líderes y de las principales agencias de investigación / marketing cómo superaron los desafíos a los que se enfrentan en el mercado actual en todos los sectores industriales.

Warc ofrece casos de estudios, papeles de investigación de ESOMAR, Marketing Society, MRS, Millward Brown, Deloitte, etc.

Más de 100 bibliotecas en el mundo cuentan con Warc como recurso electrónico.

La Biblioteca IE Library se ha subscrito a Warc debido al éxito que tuvo el trial ofrecido a nuestros usuarios en Enero.

También puede encontrar este recurso en la sección Top Links de nuestra web: http://library.ie.edu/newsite/sp/

Como siempre estamos a su disposición en: biblioteca@ie.edu y biblioteca.universidad@ie.edu

IE Library – New electronic resource:

IE Library has a new electronic resource: Warc provides information about marketing and communications strategies. Warc permits you to learn from leading brands & top research/marketing agencies about how they overcame the challenges faced in today’s market across all industry sectors.

Warc offers case studies, research papers from GfK, WFA, ESOMAR, Marketing Society, MRS, Millward Brown, Deloitte, etc.

More than 100 libraries around the world have Warc as an e-resource.

IE Library has subscribed to Warc due to the success of the trial offered to our users in January.

You can also find it in Top Link section on our website: library.ie.edu

As always, we are at your service at: biblioteca@ie.edu and biblioteca.universidad@ie.edu

19
Mar

El Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa, fundado por Inforpress, IE Business School y Capital Humano (grupo Wolters Kluwer), invita a todas las organizaciones públicas y privadas con sede en España o en Latinoamérica, a participar en la VI Edición de los Premios a las Mejores Prácticas en Comunicación Interna.

En los 6 años de vigencia en España, los Premios se ratifican como un espacio de referencia para la generación de conocimiento en este ámbito. Apostando por la innovación, en 2014 se incluyen dos novedades:
• Se abre la convocatoria a Latinoamérica, para dar oportunidad a empresas con presencia allí a que compartan sus experiencias, y así crear un espacio de diálogo entre ambas regiones.
• Se crea una nueva categoría: Plan estratégico de comunicación personal “en cascada”, es un hecho probado que la comunicación interpersonal es la más eficaz de las herramientas.

Son ocho categorías que abarcan distintas áreas de actuación de las empresas y que marcan las tendencias en Comunicación Interna.
a. Campaña de Comunicación Interna
b. Estrategia de Comunicación Interna para la gestión del cambio
c. Estrategia global de Social Media y entornos digitales en Comunicación Interna
d. Plataforma online para la gestión eficaz de la Comunicación Interna
e. Práctica de Comunicación Interna en el ámbito de la RSE
f. Plan estratégico de comunicación personal “en cascada” *nueva
g. Publicación offline para la Comunicación Interna
h. Experiencia en comunicación interna de empresas en Latinoamérica *nueva

El plazo de presentación de candidaturas es del 18 de marzo al 9 de mayo de 2014.

Las organizaciones interesadas podrán descargar las bases y la ficha desde www.observatoriocomunicacioninterna.es.

Para más información contactar con Sheila Troncoso, de Inforpress, por teléfono: 91 564 07 25 o por correo electrónico: comunicacioninterna@inforpress.net

19
Mar

IML_0808Probablemente el libro de Branding en español más relevante del siglo XXI.

El lanzamiento mundial de Brandoffon, el libro del Branding del Futuro se realizó en el Aula Magna del IE Business School con la presencia del Vicedecano del IE Francisco Navarro y Roger Domingo, Director Editorial de Gestión 2000. Este último afirmó que este libro será un antes y un después de la literatura sobre marketing y Branding. Marcará una época tal y como lo hizo el Manifiesto Cluetrain.

Tras ellos, turno del profesor asociado del IE y autor Andy Stalman para detallar que, a través de sus páginas, Brandoffon nos cuenta cómo actuar dentro de este cambio de era sin precedentes que está transformando nuestro ecosistema y todas las empresas y marcas de nuestro entorno. Los productos ya no pueden limitarse a cumplir sólo con su rol de diferenciación y de creación de valor, sino que, además, tienen que conectar e interaccionar con sus audiencias colaborando en la construcción de una sociedad más justa.

IML_0820Brandoffon es un mapa para un nuevo territorio que explora los puntos neurálgicos de este nuevo Branding del siglo XXI. Sus argumentos, inspirados en la antropología, la sociología, la psicología e incluso en la filosofía, revelan aspectos fundamentales para desarrollar un innovador y más eficiente Branding.

Internet y las redes sociales son la piedra angular de esta revolución. Las nuevas herramientas que ha generado la era digital serán fundamentales para alcanzar el objetivo primordial: crear comunidades fieles a la marca, generar emoción, contar historias que conmuevan a la gente y, sobre todo, ser rentables.
En esta nueva realidad, Brandoffon cobra todo su sentido (Brand + offline + online).

http://www.brandoffon.com/ http://andystalman.com/

IML_0833Probably the most relevant Branding book in Spanish of the 21st Century

The global launch of Brandoffon, the Branding book of the Future, was held in the Aula Magna of IE Business School, with the attendance of the Associate IE Vice Dean Francisco Navarro and Roger Domingo, Gestión 2000 Editorial Director. The latter stated that this book will mark a before and after in the marketing and Branding publications, as the Cluetrain Manifesto did.

Right after, was the turn of IE Associate professor and author, Andy Stalman, to detail that, through its pages, Brandoffon tells us how to act in this unprecedented change of era, changing our ecosystem and all companies and brands in our environment. Products may not be limited to only fulfill its role of differentiation and value creation, but also have to connect and interact with their audience collaborating in building a fairer society.

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