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On November 22, the launch and book presentation of “Neuromarketing. Alicia y el espejo (El otro lado del marketing)” was held at the Aula Magna of the Instituto de Empresa (Madrid), edited by Editorial StarBook.

In this event, which featured a large number of attendees, the authors of the book, Juan Pedro García Palomo and Esperanza Martínez Montes were accompanied by Santiago Acaso Deltell, Academic Director of the Executive Master in Business Management and Marketing at IE; Javier Garcia Barbero, Consultant Director of Telefónica Soluciones, and Teresa Gómez, Sales Manager at StarBook.

Santiago Acaso, who has written the foreword to this book, hosted the event, making an extensive tour of some of the most striking patterns of human behavior and, of course, positioning us far from the concept of “rational animals”.

Javier Garcia went deeply through the contents of the book, showing the attendees how the experience and knowledge of Juan Pedro Garcia makes him the ideal profile to undertake a work of this nature.

Esperanza Martínez Montes developed the idea to animate with pictures the technical concepts discussed in the book, turning the text into a visual guide.

Finally, Juan Pedro García offered an interesting lecture on the concept that covered this discipline. The final goal of this book, as Juan Pedro García said “is to show how the different stages of the evolution of the living being, determined our purchasing process, and what factors are involved in an unconscious way into the inner workings of the buyer´s brain”.

El pasado 22 de Noviembre tuvo lugar, en el Aula Magna del Instituto de Empresa (Madrid), la presentación del libro “Neuromarketing. Alicia y el espejo (El otro lado del marketing)”, editado por Starbook Editorial.

Este acto, contó con un nutrido número de asistentes, los autores del libro, Juan Pedro García Palomo y Esperanza Martínez Montes estuvieron acompañados de Santiago Acaso Deltell, Director Académico del Executive Master en Dirección Comercial y Marketing del IE; Javier Garcia Barbero, Consultor Director de Telefónica Soluciones; y Teresa Gómez, Jefe de Ventas de StarBook.

Santiago Acaso, que ha escrito el prólogo de este libro, tomó la palabra como anfitrión del evento, haciendo un amplio recorrido por algunas de las pautas más llamativas del comportamiento humano y que, desde luego, nos alejan mucho del concepto de “animales racionales”.

Javier García profundizó en los contenidos del libro, mostrando cómo la experiencia y los conocimientos de Juan Pedro García le convierten en el perfil idóneo para acometer una obra de estas características.

Esperanza Martínez Montes desarrolló como animar con imágenes los conceptos técnicos tratados en el libro, convirtiendo el texto en una guía visual.

Por último, Juan Pedro García ofreció una interesante conferencia sobre los conceptos que encierra esta disciplina. El objetivo final del libro, tal y como comentó Juan Pedro García “es mostrar cómo las diferentes etapas de la evolución de los seres vivos determinan nuestro proceso de compra, y qué factores intervienen de forma inconsciente en el funcionamiento interno del cerebro del comprador”.

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