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PATROCINIO Y SECTOR PÚBLICO

Escrito el 23 septiembre 2013 por Alumni en Special Events

4373La cooperación entre sector público y privado a través de programas de patrocinio está en auge, siendo una vía de colaboración para todas las partes involucradas: sector público, empresas y población. En el marco del Instituto de Empresa, se celebró la Conferencia “Potencia tu marca a través del patrocinio de activos públicos”

La Conferencia, atendida con sustancial interés por numerosos directivos, ha contado con la presencia de:
•Isabel Linares, Directora del Centro de Innovación del Sector Público PWC- IE Business School, quien ha moderado la Jornada
•Pilar Domingo, Directora General de Brand Union España, quien ha centrado su intervención en el branding de una empresa y su relación con el sector público, aportando un marco metodológico de indudable valor
•Carlos Cantó, Vice-Presidente de la división de Consulting de la multinacional IMG, quien ha compartido con el auditorio diversos casos de cooperación público-privado en diversas ciudades del mundo (New York, London, Chicago, Delhi, Dubai, Istanbul, Singapore, etc.)
•Enric Vilar,  Director del Área de Promoción Comercial de Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB), quien ha centrado su intervención en presentar las oportunidades existentes de colaboración público-privado dentro del ámbito del transporte público en Barcelona (metro, autobús, teleférico, funicular, bus turístico, etc.)

Con casi 400 millones de pasajeros al año y 141 estaciones, el metro de Barcelona ofrece un amplio abanico de posibilidades de patrocinio a empresas que deseen estar cerca de sus clientes, así como tangibilizar su compromiso con la población y los más de 8 millones de turistas al año que recibe la Ciudad Condal. Así mismo, también se ofrecen oportunidades en la red de autobuses, el funicular y el bus turístico (2 millones de pasajeros al año). Enric Vilar destacó que “el programa de patrocinio de TMB tiene un triple objetivo: por un lado, mejorar las finanzas de la entidad de transporte pública; en segundo lugar, ofrecer a las empresas una plataforma de marketing integral e innovadora; y finalmente, ofrecer a la ciudadanía y a los turistas una mejor experiencia y el mantenimiento de un servicio de calidad”

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Por su parte, Carlos Cantó, destacó el hecho de que “incluso en época de crisis, la inversión en patrocinio a nivel mundial aumenta a una tasa de entre el 4 y el 5% en base anual, y que el patrocinio de activos públicos está claramente en auge. Ejemplos los encontramos en London (Emirates Air Line, 36 millones de libras); Dubai (13 estaciones de metro con nombre comercial, aportando a las arcas públicas 300 millones de USD), Philadelphia (AT&T station, 5 millones de USD en un periodo de 5 años); Madrid (estación Vodafone Sol, y Línea 2 Vodafone); Lisboa (estación Baixa-Chiado PT BlueStation); etc.. Cada vez más, las ciudades están apostando por esta línea de colaboración público-privado”. Así mismo, destacó la importancia de tener en cuenta la sensibilidad social al conceptualizar y llevar a la práctica un proyecto de estas características.

SPONSORSHIP AND THE PUBLIC SECTOR

Cooperation between the public and private sectors through sponsorship programmes is on the increase and is open to all the parties involved: public sector, businesses and population in general. Instituto de Empresa hosted the conference titled ‘Developing brand through the sponsorship of public assets’

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